Black Friday: προέλευση, ιστορία και γιατί ονομάζεται Black Friday;

Η Παρασκευή μετά την Ημέρα των Ευχαριστιών ήταν η πιο πολυσύχναστη ημέρα αγορών του έτους εδώ και δεκαετίες, αλλά από πού ξεκίνησε και γιατί ονομάζεται πραγματικά «Μαύρη Παρασκευή»;

Η ιστορία λέει ότι η Μαύρη Παρασκευή ονομάζεται έτσι επειδή είναι η μέρα που τα καταστήματα ανοίγουν ξανά μετά τις γιορτές των Ευχαριστιών, γίνονται ξανά κερδοφόρα και μπαίνουν στο «μαύρο». Αυτό που ίσως δεν γνωρίζετε είναι ότι υπάρχει μια σκοτεινότερη σημασία που βασίζεται στο εμπόριο χρυσού του 1800 και μια εξαντλημένη αστυνομική δύναμη στην Πενσυλβανία.

Προέλευση της Μαύρης Παρασκευής

Η πρώτη καταγεγραμμένη χρήση του όρου «Black Friday» ήταν στη Νέα Υόρκη πριν από 145 χρόνια και δεν έχει καμία σχέση με τα χριστουγεννιάτικα ψώνια. Δύο επενδυτές ονόματι Jay Gould και Jim Fisk που ήταν πρόεδρος και αντιπρόεδρος του Erie Railroad , αντίστοιχα, είχαν τη φήμη ως δύο από τους πιο αδίστακτους οικονομικούς ηγέτες της Wall Street. Την Παρασκευή 24 Σεπτεμβρίου 1869, μια προσπάθεια εξάπλωσης της αγοράς χρυσού διάρκειας ενός μηνός βρέθηκε στο προσκήνιο. Ο Gould και ο Fisk ανέβασαν την τιμή του χρυσού για εβδομάδες, αγοράζοντας τεράστια αποθέματα από το πολύτιμο μέταλλο, και τότε μια μέρα, όταν ο Πρόεδρος Ulysses Grant αντιλήφθηκε την απάτη, πλημμύρισε την αγορά με χρυσό προκαλώντας μια κολοσσιαία πτώση στο χρηματιστήριο.

Αυτή η ημέρα έγινε γνωστή ως «Μαύρη Παρασκευή», επειδή τα αποτελέσματα ήταν αισθητά στην οικονομία των ΗΠΑ για χρόνια. Χιλιάδες κερδοσκόποι έμειναν οικονομικά κατεστραμμένοι. Το εξωτερικό εμπόριο σταμάτησε, ενώ πιστεύεται ότι οι αγρότες μπορεί να είχαν πληγεί περισσότερο, με πολλούς να βλέπουν την αξία των συγκομιδών σιταριού και καλαμποκιού να μειώνονται κατά 50%.

Η αστυνομία συνέδεσε για πρώτη φορά τον όρο «Black Friday» με τις πωλήσεις μετά την Ημέρα των Ευχαριστιών.

Στη δεκαετία του 1950, πλήθος αγοραστών επισκέφτηκαν τη Φιλαδέλφεια μετά την Ημέρα των Ευχαριστιών λόγω του ετήσιου αγώνα αμερικανικού ποδοσφαίρου Στρατού-Ναυτικού, που οδήγησε σε πιο πολυσύχναστα καταστήματα, αύξηση των καταστημάτων και τεράστιο φόρτο εργασίας για τους αξιωματικούς καθώς προσπάθησαν να διαχειριστούν αυτό το μακελειό.

Η αστυνομία δεν μπόρεσε να πάρει ούτε μια μέρα άδεια και έπρεπε να εργαστεί υπερωρίες για να ελέγξει το πλήθος, και άρχισαν να αναφέρονται στην ημέρα ως «Μαύρη Παρασκευή».

Παρά τις αρνητικές δηλώσεις, ο όρος «μαύρο» μπορεί να έχει υιοθετηθεί από ορισμένους εμπόρους λιανικής για να αποτίσουν φόρο τιμής στην παλιά πρακτική τήρησης βιβλίων για την καταγραφή των απωλειών με κόκκινο χρώμα και του κέρδους σε μαύρο.

Οι έμποροι πίστευαν ότι θα πουλούσαν αρκετά την «Black Friday» για να κρατήσουν κέρδη για το υπόλοιπο του έτους.

Τα πρώτα χρόνια της Μαύρης Παρασκευής το έθιμο εξαπλώθηκε σε όλες τις πολιτείες, ωστόσο, ορισμένοι έμποροι λιανικής δεν ήθελαν να αποδεχτούν το όνομα και προσπάθησαν να το μετονομάσουν σε «Μεγάλη Παρασκευή».

Ωστόσο, αυτό δεν κατάφερε να καθιερωθεί και μέχρι το 1966, ο όρος Black Friday χρησιμοποιούταν στις εκδόσεις, και πρώτα στο περιοδικό The American Philatelist.

Το φαινόμενο των αγορών συνέχισε να αναφέρεται ως «Μαύρη Παρασκευή» κατά τη διάρκεια της δεκαετίας του 1970 και του 1980, με καταστήματα να προσελκύουν τεράστιο πλήθος και να διαφημίζουν τις «Μαύρες Παρασκευές».

Μέχρι το 1990, ο όρος χρησιμοποιείται σε ολόκληρη την Αμερική, με τους λιανοπωλητές να το θεωρούν την αρχή των χριστουγεννιάτικων πωλήσεών τους.

Η Black Friday σήμερα

Η Μαύρη Παρασκευή είναι ένα σαββατοκύριακο περικοπών τιμών, ξεκινώντας από την τελευταία Παρασκευή του Νοεμβρίου, την επομένη των εορτασμών των Ευχαριστιών.

Οι Αμερικανοί έχουν επωφεληθεί από τις προ-Χριστουγεννιάτικες πωλήσεις από τότε που έγιναν δημοφιλείς κατά τη διάρκεια της δεκαετίας του 1950, με την ημέρα να γίνεται η πιο επιτυχημένη χρονιά για τους λιανοπωλητές στις ΗΠΑ.

Η μέρα αυτή των μεγάλων αγορών είναι τώρα επίσης συνδεδεμένη με διάσημες εταιρείες στο Ηνωμένο Βασίλειο για τους καταναλωτές που προετοιμάζονται για τις 25 Δεκεμβρίου, με τα Amazon, Argos, Currys και άλλους μεγάλους λιανοπωλητές να μειώνουν τις τιμές σε τεχνολογικά, οικιακά και προσωπικής φροντίδας, μεταξύ πολλών άλλων προϊόντων.

Η Μαύρη Παρασκευή είναι μια κουραστική μέρα, με πολλούς λιανοπωλητές να ανοίγουν το απόγευμα των Ευχαριστιών σε ορδές ανθρώπων που περιμένουν ανήσυχα έξω από τα παράθυρα. Υπάρχουν πολυάριθμες διαπραγματεύσεις που οδηγούν ακόμα και σε ζημία - τόσο χαμηλές τιμές στο κατάστημα που μπορεί να μην αποφέρουν κανένα κέρδος –και όλο αυτό για να προσελκύσουν τους αγοραστές. Οι περισσότεροι μεγάλοι λιανοπωλητές δημοσιεύουν εκ των προτέρων διαφημίσεις, κουπόνια και προσφορές της Black Friday για να δώσουν στους καταναλωτές χρόνο να μάθουν για τις πωλήσεις και να σχεδιάσουν τις αγορές τους. Άλλες εταιρείες υιοθετούν μια διαφορετική προσέγγιση, περιμένουν μέχρι την τελευταία δυνατή στιγμή για να κυκλοφορήσουν τις διαφημίσεις της Black Friday, ελπίζοντας να δημιουργήσουν φήμη και να κρατήσουν τους πελάτες ανυπόμονους ώστε να ελέγχουν ξανά και ξανά για μια ανακοίνωση.

Όλο και περισσότερο, οι καταναλωτές επιλέγουν να ψωνίσουν στο διαδίκτυο, γιατί δεν θέλουν να περιμένουν έξω από τα μαγαζιά από νωρίς το πρωί μαζί με εκατοντάδες από άλλους αγοραστές ή να μάχονται για το τελευταίο πιο περιζήτητο αντικείμενο. Συχνά, πολλοί άνθρωποι εμφανίζονται για έναν μικρό αριθμό price deals, περιορισμένου χρόνου, όπως μεγάλες τηλεοράσεις επίπεδης οθόνης ή φορητοί υπολογιστές. Δεδομένου ότι αυτά τα πολυπόθητα είδη εξαντλούνται γρήγορα, αρκετοί αγοραστές αφήνουν το κατάστημα με «άδεια χέρια». Το πλεονέκτημα των διαδικτυακών αγορών είναι ότι θα ξέρετε αμέσως εάν αυτό που θέλετε είναι εξαντλημένο και μπορείτε εύκολα να βρείτε άλλο χωρίς να χρειάζεται να ταξιδέψετε από κατάστημα σε κατάστημα. Επίσης, πολλοί διαδικτυακοί έμποροι λιανικής πώλησης έχουν προ-Μαύρη Παρασκευή οπότε ίσως να μην χρειαστεί καν να περιμένετε μέχρι τη μεγάλη μέρα για εξοικονόμηση. Το 2020, ειδικά, αναμένουμε να δούμε τα καταστήματα να δίνουν έμφαση στις διαδικτυακές τους πωλήσεις, λόγω του COVID-19.

Παρ’ όλα αυτά, το αγοραστικό αυτό έθιμο φαίνεται να ευνοεί τόσο τους καταστηματάρχες όσο και τους καταναλωτές.